Im Jahr 1983, zum Höhepunkt der Quarzkrise, hatten die beiden größten Schweizer Uhrenhersteller, die ASUAG und die SSIH, ihren Konkurs vor Augen. Und das, obwohl die Technologie der Quarzuhr ausgerechnet in der Schweiz entwickelt und in einem kreativen Wettlauf der konkurrierenden Firmen immer mehr perfektioniert worden war. Der Wirtschaftsberater Nicolas Hayek wurde engagiert. Er schlug grundlegende Reformen vor und schloß die ASUAG und die SSIH zu einem Unternehmen unter dem Namen SMH zusammen. Um den japanischen Billig-Quarzuhren Paroli bieten zu können, wurde eine preisgünstige, aber zugleich bunte und aufmüpfige Kunststoffuhr entwickelt, deren Herstellung weitgehend automatisiert werden konnte die Swatch-Uhr.

Die simple, aber in vielerlei ausgefallenen Varianten produzierte Swatch sprach vorwiegend das jugendliche Publikum an und wurde zu einer sich international schnell ausbreitenden Mode …

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