====== Movado Group ======

{{wst>author|[[Foskett, Stephen|Stephen Foskett]] ([[https://grail-watch.com/|Grail Watch]])}}

Die **Movado Group** (ehemals **North American Watch Company** oder **NAWC**) ist eine [[Uhrenholding]], die die Marken [[Movado]], [[Concord]], [[Ebel]], [[Olivia Burton]] und [[MVMT]] besitzt und [[Coach]], [[Hugo Boss]], [[Lacoste]], [[Scuderia Ferrari]] und [[Tommy Hilfiger]] in Lizenz produziert.

===== Geschichte =====
==== Movado ====
Das Unternehmen, aus dem später [[Movado]] werden sollte, wurde im Jahr [[1881]] als **L.A.I. Ditesheim** gegründet. Der 19-jährige [[Ditesheim, Achilles|Achilles Ditesheim]] eröffnete in diesem Jahr mit sechs Uhrmachern eine kleine Werkstatt in [[Le Locle]]. Seine Brüder [[Ditesheim, Léopold|Léopold]] und [[Ditesheim, Isidore|Isidore]] stiegen bald ebenfalls in die Firma ein.

Im Jahr [[1905]] wurde das Unternehmen in **Movado** umbenannt, dem Esperanto-Wort für "immer in Bewegung". Das Unternehmen begann bald, Marktanteile auf dem neuen Armbanduhrenmarkt zu gewinnen, und brachte [[1912]] die [[Movado Polyplan|Polyplan]] auf den Markt. Die nächste große Einführung war die [[Movado Ermeto|Ermeto]]-Gehäuseuhr im Jahr [[1926]].

[[1924]] begann Movado mit dem Verkauf in den Vereinigten Staaten, wo die Marke bald besonders erfolgreich wurde.

Im Jahr [[1969]] fusionierte Movado mit [[Zenith]] und wurde kurzzeitig zu Movado-Zenith, bevor später im Jahr [[Mondia]] hinzukam. Daraus wurde [[Movado-Zenith-Mondia]]. Aufgrund der Zusammenarbeit mit [[Zenith]] wurde der Hauptsitz im Jahr [[1971]] nach [[Le Locle]] verlegt.

Die US-amerikanische Zenith Radio Corp. kaufte das Unternehmen [[1972]] und verfügte, daß es vollständig auf [[Quarz]] umgestellt werden sollte. Dies kam Movado zugute, schadete aber Zenith, das sich auf hochwertige mechanische Uhrwerke spezialisiert hatte, und Mondia, das stark in mechanische Uhrwerke für den Massenmarkt investiert hatte. In den 1970er Jahren schadete die [[Quarzkrise]] allen drei Marken, da die japanische Konkurrenz ihren Markt unterbot.

1978 hatte Zenith Radio genug und verkaufte die Uhrenhersteller an ein Konsortium von Schweizer Geschäftsleuten unter der Führung von Paul Castella. Er fusionierte Mondia mit [[Dixi]] und arbeitete am Wiederaufbau von Zenith. Movado dümpelte vor sich hin, bis es [[1983]] von der North American Watch Company aufgekauft wurde.

==== Die North American Watch Company ====
Der junge Unternehmer [[Grinberg, Gedalio|Gedalio "Gerry" Grinberg]] war in den 1950er und 1960er Jahren mit dem Verkauf von Luxusuhren in Kuba erfolgreich und vertrieb [[Juvenia]] und [[Omega]]. Als [[Piaget]] in den späten 1950er Jahren begann, Luxusuhren der eigenen Marke zu verkaufen, sah Grinberg seine Chance gekommen. [[Ultraflache]] Gold- und Juwelenuhren fanden bei den nordamerikanischen Verbrauchern großen Anklang, und das sollte Grinbergs Vermächtnis werden.

Grinberg verkaufte während der kubanischen Revolution weiterhin Uhren, doch am 16. August [[1960]] floh die Familie nach Miami. Im Jahr [[1961]] ließ sich Grinberg in New York nieder, hatte aber Schwierigkeiten, die teuren [[Piaget]]-Uhren in Amerika zu verkaufen. Schließlich gelang es ihm, die Marke zu etablieren, indem er den spöttischen Slogan "die teuerste Uhr der Welt" als Unterscheidungsmerkmal für die Marke nutzte. Nachdem er sich mit [[Arpels, Claude|Claude Arpels]] angefreundet hatte, entwickelte er für [[Van Cleef & Arpels]] eine Serie von Uhren mit farbigen Edelsteinzifferblättern und steigerte den Umsatz von Piaget dramatisch.

Bis [[1965]] hatte Grinbergs Firma den Umsatz von Piaget auf über 6 Millionen US-Dollar gesteigert. Er kaufte seine Partner auf und benannte das Unternehmen in **North American Watch** um. Die Firma konzentrierte sich weiterhin darauf, "die teuerste Uhr" zu sein, und sponserte gehobene Veranstaltungen wie Polo, um aus dem Luxusmodell [[Piaget Polo]] Kapital zu schlagen. Bald kam mit [[Corum]] eine zweite Marke hinzu, die mit [[Münzuhr]]en und [[Corum Ingot|eine Uhr aus einem Goldbarren]] erfolgreich wurde. Grinberg freundete sich mit Berühmtheiten und Politikern wie Andy Warhol, Ronald Reagan und Walter Cronkite an und sponserte Mittagessen mit wohlhabenden Amerikanern. Bald trugen die Reichen und Mächtigen Corum und Piaget.

Im Jahr [[1970]] erwarb North American Watch die Marke [[Concord]]. Obwohl sie auf dem amerikanischen Markt erfolgreich war, hatte Concord zu kämpfen. Grinberg hatte versucht, stattdessen [[Movado]] zu kaufen, wurde aber abgewiesen. Stattdessen konzentrierte er Concord auf die aufkommenden luxuriösen [[Quarz]]werke, war aber enttäuscht, als die Schweizer in seinem wichtigsten Segment, den [[ultraflach]]en Uhren, hinter die japanischen Unternehmen [[Citizen]] und [[Seiko]] zurückfielen. Als die beiden Unternehmen [[1978]] Uhrwerke unter 2 mm ankündigten, reiste Grinberg in die Schweiz, um der [[Ebauches SA]] ein Angebot zu machen. Er würde 2 Millionen CHF investieren, wenn sie bis [[1979]] ein ultraflaches 9-Linien-Werk liefern könnten.

[[ETA|ETA/ESA]] arbeitete bereits an einer integrierten Uhr der nächsten Generation, aus der [[1983]] die [[Swatch]] werden sollte. ETA-Chef [[Thomke, Ernst|Ernst Thomke]] konnte diese Arbeit schnell weiterleiten, um eine ultraflache Uhr zu entwickeln, deren Quarzwerk in das Gehäuse integriert war. Das Ergebnis war die 1,98 mm große [[Delirium]], die am 12. Januar [[1979]] vorgestellt wurde. Die Uhr wurde von [[Longines]] und [[Eterna]] vermarktet; die nordamerikanischen Rechte lagen bei [[Concord]].

==== Movado-Gruppe ====
Während Concord durch den Halo-Effekt der Delirium an Stärke gewann, litt Movado. Im Februar [[1983]] kaufte North American Watch schließlich die Marke. Dank ihrer starken Verbindungen zum amerikanischen Uhrenmarkt konnte sich Movado mit neuen Designs und einem starken Marketing wieder erholen. Bis [[1995]] machte Movado über 75% aller Verkäufe in den Vereinigten Staaten im Marktsegment der Luxusuhren (unter 1.500 CHF) aus.

Am 15. April [[1996]] änderte North American Watch seinen Namen in **Movado Group**. An diesem Tag änderte das börsennotierte Unternehmen auch sein Tickersymbol von NAWC in MOVA. Es wurde ein neuer Unternehmensbereich mit dem Namen **North American Watch Company** gegründet, der für den Verkauf und die Geschäftstätigkeit in den Vereinigten Staaten zuständig war, einschließlich des exklusiven Vertriebs von [[Piaget]] und [[Corum]] sowie der eigenen Marken [[Concord]], [[Movado]] und [[Esquire|Esquire/ESQ]].

In den 1990er Jahren begann die Movado Group, Uhren in Lizenz von bestehenden Herstellern zu produzieren. [[Coach]] kam um [[1997]] und [[Tommy Hilfiger]] im Jahr [[1999]] hinzu. [[Boss]] wurde im Dezember [[2004]] aufgekauft und als Modemarke neu positioniert, anstatt als Luxusmarke, wie es unter [[Tempus Concept]] seit der Lancierung [[1996]] der Fall gewesen war. Kurz darauf fügte die Movado Group [[Juicy Couture]] (inzwischen eingestellt) und [[Lacoste]] hinzu.

Auf der [[Baselworld]] [[2012]], nur vier Monate nach Bekanntgabe der [[Ferrari]]-Partnerschaft mit [[Hublot]], lancierte Ferrari eine Linie von Markenuhren, die von der Movado Group hergestellt wurden. Diese Uhren wurden in den Lifestyle-Boutiquen von Ferrari, im Massenmarkt und bei Ferrari-Händlern verkauft und lagen preislich im Bereich der Luxusuhren unter 1.500 Euro.

Die Movado Group kaufte [[Ebel]] von [[LVMH]] im Jahr [[2003]] für nur 47,3 Mio. US-Dollar.

Spätere Ergänzungen der Gruppe haben sich auf die Herausforderungen von [[Smartwatch]]es konzentriert. Das Unternehmen kaufte [[Rebecca Minkoff]] im Jahr [[2017]] und fügte mit [[MVMT]] eine Attraktion für Millennials hinzu.

===== Weblinks =====
  *[[http://www.movadogroup.com|Movado Group]]


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